企業の理念や事業方針を明確にして、企業イメージの統一を図る経営戦略。その独自性を表現するためのデザインを「CIデザイン」と呼び、ロゴ、製品、広告、サービス、社屋、名刺などの企業活動全般を視覚的に統一する。